Pingback: free download The Expendables 3 Pingback: download online The Expendables 3 Pingback: encore coffee grinder by baratza Pingback: what is linkedin and how does it work Pingback: how do i know if i have premature ejaculation Pingback: cialis vs viagra which is better Pingback: how long is premature ejaculation Pingback: antihistamine premature ejaculation Pingback: how to last longer in bed yahoo answer Značný význam to má u výrobků, které stojí hodně peněz, jako jsou auta. Ve výkladu klenotnictví možná zahlédnete hezký řetízek, ale neuvažujete o jeho KOUPI, protože u něj není uvedena cena a vám je hloupé jít se dovnitř zeptat. Vždycky se snažte uvést CENU svého výrobku. Na druhé straně mohou být velice přesvědčivá vyjádření ODBORNÍKŮ. Navíc čtenáři předpokládají, že jste si tu osobnost KOUPILI. Čtenář si totiž zapamatuje osobnost a zapomene, o jaký šlo výrobek. Vyjádření ZNÁMÝCH OSOBNOSTÍ zvýší vybavovací schopnost vaší reklamy, ale přestal jsem je používat. Když použijete fotografii ženy, muži budou vaši reklamu ignorovat. Lidé chtějí vidět filmové hvězdy, s kterými se mohou ZTOTOŽNIT. Ty nejlepší jsou samy o sobě jakýmsi miniinzerátem.įilmoví diváci dávají přednost hercům STEJNÉHO pohlaví před herci opačného pohlaví. Nezapomeňte, že vaše popisky musí PRODÁVAT. Popisek by měl zahrnovat značku výrobku a hlavní příslib. POPISEK pod obrázkem čte dvakrát více lidí než hlavní text, takže nikdy nenechávejte ilustraci bez popisku. Jaký druh FOTOGRAFIÍ čtenáře nejvíc zajímá? Dojemné fotky dětí, dojemné fotky zvířat a všechno, co připomíná sex. Lidé jsou zvyklí číst noviny, které používají šířku zhruba 40 znaků. Působí povrchním a matným dojmem.“ĭalší chybou je vysázet text v blocích příliš úzkých nebo příliš širokých na to, aby se daly snadno číst. Ačkoli v malém měřítku jde o zpestření, celá strana vysázená bezpatkovým písmem odpuzuje čtenáře jako navoskovaný papír vodu. John Updike řekl: „Patkové písmo tady není bezdůvodně. Na patkové písmo jsme zvyklí z knih, časopisů a novin. Text (inzerátů) je často vysázen BEZPATKOVÝM PÍSMEM, které se hůře čte. Když musíte odříkat řadu vzájemně nesouvisejících skutečností, nespojujte je krkolomnými oslími můstky. Když využíváte ODSAZOVÁNÍ (vkládání volné řádky) mezi odstavci, zvýšíte čtenost v průměru o 12%. Formulujte některé z nich jako otázky, to vzbudí zvědavost a zájem přečíst si další informace. Ale těch 10% jsou SKUTEČNÍ POTENCIÁLNÍ ZÁKAZNÍCI – lidé, kteří se o to, co prodáváte, zajímají do té míry, že si dají tu práci a ČTOU o tom.ĭlouhý text – více než 350 slov – ve skutečnosti zaujme VÍCE čtenářů než krátký. TEXT (krátký nebo dlouhý) si málokdy přečte více než 10% čtenářů. Navíc věřím tomu, i když to nemám podloženo žádným výzkumem, že inzeráty s dlouhým textem budí dojem, že MÁTE CO ŘÍCT, ať už si váš text lidé přečtou nebo ne. Veškeré mé zkušenosti říkají, že pro většinu výrobků platí, že DLOUHÝ TEXT prodá více zboží než krátký. A za druhé: kolik lidí nalákaly k přečtení vašeho inzerátu ilustrace a titulek. Za prvé, kolik lidí zajímá typ výrobku, na který je vaše reklama. Je to pravda nebo ne? Záleží na dvou věcech. Nemají žádná vodítka, která by vám pomohla odlišit SLOVA, takže máte tendenci je číst PÍSMENO PO PÍSMENU.ĭvouřádkový podtitulek (PEREX) umístěný mezi headlinem a hlavním textem zvýší chuť čtenáře číst dál. Reklamní agentury obvykle nechávají sázet své headliny tiskacími písmeny (VERZÁLKAMI). Když dáte titulek do UVOZOVEK, zvýšíte jeho zapamatovatelnost v průměru o 28%. Z toho vyplývá, že pokud jste své zboží neprodali už v titulku, vyhodili jste 90% svého rozpočtu oknem. HEADLINY čte v průměru pětkrát více lidí než celý text. Když bude váš inzerát vypadat jako redakční strana, získáte více čtenářů. GRAFICKÉ ZPRACOVÁNÍ by mělo být jednoduché a mělo by se vyhýbat rádobyuměleckým výmyslům oblíbeným mezi druhořadými výtvarníky – jako jsou příliš velké, a tudíž nečitelné typy písma a výstřední grafická řešení. Podle mých zkušeností komise umí kritizovat, ale neumí tvořit. Řada reklam vypadá jako zápisy ze schůze nějaké komise. Tím, že se snaží postihnout příliš mnoho věcí, nedosáhnou ničeho. Odráží se v nich dlouhý seznam cílů a pokoušejí se spojit odlišné názory příliš mnoha lidí. Ogilvy rozhodně stojí za přečtení i po desítkách let.īuďte jednodušší.
0 Comments
Leave a Reply. |
AuthorWrite something about yourself. No need to be fancy, just an overview. ArchivesCategories |